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数据来源：《2025 Z世代情绪消费报告》、美团等

2026年伊始
，顶着“委屈脸
”的“哭哭马” 、热梗“爱你老己，明天见 ”在社交媒体上悄然走红。情绪消费新蓝海正徐徐展开 ，成为“Z世代
”表达自我、抚慰心灵的重要方式 。

一杯冬日限定奶茶
、一次充满仪式感的“悦己游”、一个活灵活现的手办，既折射出消费观念由“物质功用 ”到“精神满足
”的转变
，也孕育着经济发展新动能
。

覆盖众多赛道

内涵持续丰富

“工作日买一杯联名新口味奶茶，周末去学习非遗手作 ，疲惫感就大大减少了。”在北京工作的90后乔子晏的感慨
，道出了许多年轻人的消费心态 。

无独有偶。“今年过年，孩子早早买了一副马年对联冰箱贴寄回来 ，说是年轻人的‘新年俗’
。等孩子回家后
，我们一起把冰箱贴贴上，感觉给家里添了一丝不一样的年味 ，也是跟着年轻人过了个‘潮年’。 ”甘肃民勤县居民李辉庆开心地说 。

上海市青少年研究中心等发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示
，满足情绪价值的热门单品类别前五分别为：毛绒玩具 、香薰
、解压玩具等实物消费，演唱会、脱口秀 、心理咨询等体验消费 ，相关社交消费
，数字头像
、数字宠物等数字消费，以及联名、IP等消费
。

从全球市场来看 ，情绪消费已覆盖潮玩 、购物
、文旅、宠物 、科技
、餐饮等众多赛道，成为拉动消费增长的新引擎
，年轻群体已成为消费主力。

北京邮电大学传播学教授刘胜枝认为，当下消费观念已从“实用节俭主义
”转向“感性体验主义” ，年轻人更愿意为“悦己 ”和“情感体验”付费 。购买演出票、各类“谷子
”
，玩游戏和剧本杀等行为正是这一转变的鲜活例证
。

如今，情绪消费不断涌现出新场景 、新业态 ，从“被看见”“被理解 ”进一步走向“被表达
”和“被陪伴”。

以拼豆为例
，这项曾经被视作儿童益智游戏的手工活动，目前正在年轻人中迅速走红 。自己拼、送朋友 ，自带社交属性
，拼豆催生出一个兼具情绪价值与商业潜力的新兴消费市场
。随着越来越多情绪经济蓬勃发展，快乐生活哲学正在成为人们追寻的焦点。美团数据显示 ，提供新奇感
、释放压力、彰显态度的“情价比 ”消费悄然崛起 。2026年以来
，“拼豆
”相关多个关键词搜索量同比增长超10倍以上，交易订单翻倍增长
。拼豆体验的搜索人群20—25岁占比最高 ，接近四成。而“宠物摄影”相关多个关键词搜索量同比增长超四成，25—35岁人群搜索量超过半数
，为消费主力人群 。

此外，“治愈系旅行 ”成为热门 ，人们远离喧嚣都市
，奔赴山林湖畔 、古镇村落，在大自然与烟火气中舒缓身心；AI情感陪伴等服务快速发展 ，依托科技打破时空限制
，为人们提供便捷的情绪疏导渠道；非遗手作体验
、宠物陪伴等新场景走俏……这些新模式新业态持续丰富着情绪消费的内涵，满足着不同群体的个性化需求。

网络视听成为激发、聚合 、转化健康情绪消费的关键场域
。热播历史剧《太平年》带动《开太平：宋太祖赵匡胤》等书籍畅销 ，文创产品“铜鱼符
”24小时热销百万件
，春节前杭州旅游订单同比增长31%，吴越文化主题游订单暴涨320%。2025年 ，微短剧也迎来爆发式增长
，国内用户近7亿，市场规模突破千亿元 ，较2024年翻番，“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌 ”“微短剧+
”创作计划等
，拉动相关领域消费升级 。

新需求牵引新供给

“小确幸”拥有大市场

“软萌治愈的哇库库（WAKUKU）
、风格清新的赛诺诺（SiiNONO）、融合汉服元素的又梨（ZIYULI）……这些潮流玩具好有意思，让人爱不释手
。 ”今年春节假期 ，在北京朝阳区THE BOX商场旁边广场举办的“潮朝阳·潮庙会”活动上
，95后张文兵被庙会上各类精致的潮玩产品吸引，一口气购买了好几件 ，“为快乐买单
，值得！
”

挨着庙会的神路街一带，五彩斑斓的潮玩IP形象将其装点成充满活力的拍照点 ，原本仅供通行的街道变成了承载情绪 、激发创意的城市客厅
，吸引人们纷纷打卡。

“小确幸”有大市场，情绪消费近年来已成为不容忽视的经济力量 。艾媒咨询数据显示 ，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元
，预计2029年将突破4.5万亿元
。其中，以潮玩
、手办等代表的“谷子经济 ”表现亮眼 ，2024年市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。

“围绕IP进行文创开发
，是开拓情绪消费市场的重要手段 。
”在南开大学文学院教授周志强看来，“谷子经济”以IP符号为纽带 ，将虚拟世界的情感共鸣转化为实体消费
，通过收藏、互动等场景，精准满足Z世代对情感寄托 、自我表达
、社群联结的核心需求 ，推动情绪经济向更细分、更深层的领域渗透
。

顺应消费趋势
，许多经营主体围绕典型IP开展研发，推出优质供给。潮玩公司HERE奇梦岛推出的国风IP“又梨 ”并未止步于简单的IP形象 ，而是把传统文化融入现代设计表达
，将青花瓷 、汉服、书法等元素通过年轻化的潮流审美进行“转译
” 。又梨IP中一款名为“入画如梦”的系列产品成为市场爆款，还在“北京礼物 ”全球文创大赛中获奖 ，成为展示古都新韵的生动名片
。泡泡玛特公司打造的拉布布（LABUBU）系列上市后爆火
，成为情绪经济崛起的生动缩影。

“情绪消费不仅是市场行为，更是文化认同的载体 。
”上海市青少年研究中心有数数据创新实验室负责人白雪认为 ，未来，挖掘中华优秀传统文化资源
，对其进行现代化
、情绪化的“转译”与IP开发，将成为情绪消费创新的重要源泉和提升国家文化软实力的关键路径。

“情价比 ”的新需求牵引供给端创新 ，企业也加速转型步伐
。金星啤酒将信阳毛尖、冰糖葫芦等东方元素融入酿造
，中式精酿深受年轻人喜爱；《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》带动庞大的衍生品市场，以国创力量为情绪消费注入新内涵。

情绪消费还重塑商业空间 、产业生态与就业创业形态 ，为区域经济发展注入新活力 。上海“百联ZX创趣场
”
、广州“地王广场”等老旧商场通过引入谷店、夜校 、解压馆等场景
，坪效提升2—4倍
。抖音电商平台数据显示，基于情绪价值的消费趋势正通过内容电商的兴趣“种草 ” ，催生了兴趣产业带这种独特的商业现象；过去一年
，兴趣产业带商家在情绪消费赛道实现快速成长，超9800家兴趣产业带商家销售额从0增长到百万元 ，超200家商家销售额从百万元增长到亿元；兴趣产业带商家成交额近50%来自店播；平台上销售额过亿元的兴趣产业带491个
，其中108个来自县城，贡献了1/4的销售额 ，甚至在浙江金华
、吉林长春、安徽芜湖等多地出现邻近县域产业带辐射发展现象，持续为县域实体经济贡献新增量。闲鱼平台数据显示
，过去一年中，情感陪伴类新职业发布卖家年同比增速为42.91% ，人均收入年同比增速为7.43%；包含陪诊师 、伴宠师
、情绪疗愈师等“情绪新职业”的新职业类别已达96个
，拓展了就业新空间 。

倡导健康消费观念

护航产业高质量发展

情绪消费的价值正逐步显现，但新兴市场发展初期还存在一些有待规范之处 ，亟须各方协力共进
，补短板、强弱项 、锻优势，合力推动产业迈向高质量发展
。

比如 ，一些“情绪疗愈课程
”打着“实现自我成长”“摆脱焦虑 ”的旗号
，实则诱导消费者购买高价课程作为“解药
”。再如，部分网店提供叫醒
、安慰等虚拟服务 ，价格从几元至上千元不等
，但提供的服务质量与价格不相符 。

多位业内人士指出，当下情绪消费存在冲动消费、定价混乱和服务标准缺失等问题
。一些年轻人养成了“即时满足式”消费习惯 ，可能会陷入过度消费陷阱，忽视自身的经济承受能力；商家为追求利润最大化
，可能会过度包装情绪消费产品，溢价炒作现象突出 ，定价与产品实际价值严重不符。

刘胜枝提醒
，情绪消费往往只能提供暂时的情绪缓解，难以解决深层的情感和心理问题 ，容易滋生注重即时情绪满足 、感官娱乐等倾向 。因此“要引导当代青年通过阅读、运动健身
、技能学习等健康的消费方式来获得情感满足和自我提升
。引导青年区分‘想要’与‘需要’
，防止过度消费、成瘾消费和跟风消费 ”。

推动情绪消费健康发展，需要政府 、市场
、社会与青年个体等协同发力 。白雪认为 ，要正确对待情绪消费的“双重效应
”
，既要挖掘其正向价值，也要警惕潜在负面影响 ，倡导理性、健康 、可持续的消费观念。

专家建议
，加快完善行业规范与监管机制，针对盲盒
、虚拟陪伴等新业态明确监管范畴 ，保护未成年人权益；优化公共供给，为青年提供健康的情绪宣泄与精神滋养渠道
，减少对市场化情绪消费的过度依赖
。

从国潮IP的文化认同到“爱你老己”的自我关怀，情绪消费已成为激活消费活力的重要支点。坚持正向引导、强化规范监管 ，各方携手努力
，将让这股消费热潮既满足青年群体的心理诉求，也为经济高质量发展注入新动能 ，实现消费升级与青年成长 、行业发展的良性互动 。（人民网记者 郭冠华 王 婕）

《人民日报》（2026年03月18日 第 19 版）