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　　2月5日 ，社交媒体平台微博与中国奥委会共同宣布，双方正式达成合作。微博将成为新奥运周期中国奥委会赞助商及社交媒体合作平台
，合作周期覆盖2026年至2029年，涵盖即将开幕的2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会 ，以及2028年洛杉矶奥运会、2026年爱知·名古屋亚运会
、2026年达喀尔青奥会等十余项国际赛事
。此次深度合作
，将进一步强化微博在连接公众与奥林匹克运动方面的平台价值，为中国奥林匹克事业在数字时代的发展提供重要助力。

　　价值共赢：顶级IP与社交平台的深度融合

　　此次合作 ，微博将依托其在2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会等赛事中成熟的运营经验
，为中国奥委会提供更深度的服务 。

　　对微博而言，此次与中国奥委会的合作 ，不仅进一步提升了平台在体育领域的影响力
，也引入了优质的体育IP资源，助力平台扩大用户覆盖 、增强内容生态活力
。

　　对中国奥委会而言 ，微博作为月活用户达到5.78亿的社交媒体平台
，将为其提供高效
、广泛的传播渠道，强化中国体育代表团在国际赛事中的形象展示。

　　双方将每年联合举办品牌共建活动、公益宣传活动 ，并依托微博平台优势，加大传播支持力度
，坚决遏制体育领域的“饭圈”乱象，全力支持中国体育事业在新奥运周期的蓬勃发展与稳步前进 。

　　生态协同：多元主体共创体育社交新价值

　　微博已构建起成熟的体育社交生态 ，形成包括媒体 、创作者和运动员等多元主体参与的内容生态
。

　　在媒体层面
，微博通过热点聚合和媒体联盟机制，联动转播方及核心媒体打造推广矩阵 ，预计将有1000家媒体
、资讯平台共同参与进来
，如联合人民日报发起#冬奥加油#等活动，实现赛事内容的破圈传播。

　　在创作者生态中 ，体育博主以及旅游等其他领域的跨界博主
，将从不同视角带着用户看冬奥，平台鼓励用户生成内容（UGC） ，例如AI冬奥摄影棚互动玩法
，引导用户分享发博晒图，增强用户参与感 。

　　运动员生态方面 ，微博已成为中国运动员社交的主阵地
。目前，米兰冬奥会中国体育代表团126位运动员中已有122人入驻微博
，入驻率达96.8%，其中包括谷爱凌@青蛙公主爱凌、苏翊鸣@苏翊鸣 、林孝埈@林孝埈Lin_xiaojun等一众冠军运动员。通过超话打分系统等创新互动 ，微博将球迷从观看者转化为参与者
，形成“体育+社交 ”的闭环生态 。

　　未来，微博将继续深化与顶级体育IP的合作 ，通过社交化
、场景化的创新
，为体育产业创造多方共赢的价值，引领数字时代体育传播新浪潮
。