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塔吉特将在新任首席执行官的带领下尝试扭亏为盈 。

　　塔吉特公司业绩陷入低迷 ，行业竞争日趋激烈
，而其总部所在地明尼阿波利斯市，正因联邦政府大规模移民执法行动陷入危机
。

　　对于新任首席执行官而言 ，这是一个艰难的上任时刻。

　　迈克尔?菲德尔克于周日正式出任塔吉特首席执行官 。2003 年
，菲德尔克以实习生身份入职塔吉特，自此在公司一步步晋升
。

　　他在周一发布的公开信中表示：“我们有许多切实的工作亟待推进 ，也同样清楚眼前的发展机遇。”

　　菲德尔克的目标
，是重塑塔吉特曾被称作 “精致版塔吉特 ” 的品牌形象 —— 以亲民价格提供时尚的服饰与家居用品 。

　　多年来，塔吉特门店内既有热门设计师品牌 ，也有 Threshold
、All in Motion、Cat & Jack 等自有品牌
。这家大型零售商吸引了众多消费者
，而为低龄儿童购物的中等收入母亲群体，是其核心客群。

　　疫情期间 ，消费者争相抢购生活必需品 、家居用品等商品，塔吉特的业绩迎来爆发式增长
，但此后便开始走下坡路 。

　　2022 至 2023 年，创数十年新高的通胀挤压了消费者的预算 ，迫使他们削减非必需消费
，塔吉特也因此积压了大量滞销的枕头
、笔记本电脑等商品
。

　　此外，塔吉特还难以维持门店整洁 ，部分商品时常缺货。消费者抱怨结账队伍过长、门店人手不足
，去年部分门店甚至连重要节假日的备货筹备工作都未能按时完成 。

　　与此同时，来自亚马逊 、沃尔玛
、开市客的竞争愈演愈烈。这些企业规模远超塔吉特 ，并凭借规模优势压低价格、吸引消费者
。

　　过去三年
，塔吉特营收陷入停滞，股价累计下跌近 30%。

　　R5 资本零售行业分析师斯科特?穆什金表示：“这是一项艰巨的工作 ，公司有太多问题需要解决 。
”

　　明尼阿波利斯的联邦执法行动风波

　　菲德尔克还需应对明尼阿波利斯市紧张的政治局势
。

　　近一个月来
，特朗普政府在明尼阿波利斯开展移民严查行动，且联邦执法人员在当地枪杀两名美国公民 ，塔吉特与明尼苏达州其他大型企业均面临压力，被要求对此事作出回应。

　　塔吉特在明尼阿波利斯 - 圣保罗双城地区拥有 50 余家门店 。此前
，该公司两名员工在明尼苏达州里奇菲尔德市的一家门店被捕，此后当地多家塔吉特门店前都聚集了抗议者 ，要求公司谴责联邦政府的移民执法行动
。

周一
，菲德尔克到岗首日，抗议者再次聚集在塔吉特总部外 ，敦促公司要求美国移民与海关执法局撤出明尼苏达州。

　　这对塔吉特而言是个棘手的处境 。前任首席执行官布莱恩?科内尔任内
，公司曾明确表态支持种族多元与性少数群体权利，这些立场遭到保守派消费者的反对 ，而当公司后续有所退缩时
，又让进步派消费者倍感失望
。

　　1 月 24 日亚历克斯?普雷蒂遭枪杀后，塔吉特与明尼苏达州数十家企业联合发表声明 ，呼吁 “立即缓和紧张局势”
，并要求 “州 、地方及联邦官员通力合作，找到切实的解决方案 ”。

　　菲德尔克也在另一份致员工的视频信中 ，提及明尼阿波利斯市发生的这起 “令人无比痛心的” 暴力事件，并为因该事件受到冲击的员工提供相关帮扶资源与支持 。

　　扭亏为盈战略

　　菲德尔克的扭亏计划将聚焦于推出新品牌
、翻新门店
。

　　塔吉特将把资本支出增加 25% 至 50 亿美元
，用于改善门店运营、优化商品品类与升级技术。

　　近期，塔吉特在纽约时尚街区苏荷区开设了一家新店 ，店内汇集了时尚服饰 、设计师联名款及美妆产品 。公司将以这家门店为试点
，测试各类新运营模式，未来或将在全美推广。

　　菲德尔克在周一的公开信中表示 ，消费者想要的是 “设计精良、性价比高的产品
，以及舒心的购物体验
”
。“这正是塔吉特一直以来的优势所在，也是我们推进各项重要工作的根本。”